關鍵詞挖掘思路及策略(一)

關鍵詞是每個做SEO的都極為關注也極為頭疼的問題,關注的不僅是關鍵詞排名,對于稍具規模的站點而言,如果需要挖掘足夠多的關鍵詞而又沒有思路和策略的話,那是非常非常頭疼的,所以我們在做優化之前就必須要充分的根據目標網站所處的行業、所有的產品等對網站進行分析,進一步來建立起挖掘關鍵詞的思路,再通過思路去制訂關鍵詞挖掘策略的話,就能事半功倍了。

關鍵詞的種類

我們都知道關鍵詞一般分為:核心關鍵詞、擴展關鍵詞、長尾關鍵詞 這三種,另外還有一些衍生出來的如:品牌關鍵詞、熱門關鍵詞、重點關鍵詞、特殊關鍵詞等等,只是說法或網站所需要優化的目標不一樣,給出的不同的叫法,實際上還是通過核心關鍵詞、擴展關鍵詞分出來的。

關于什么是核心關鍵詞、擴展關鍵詞、長尾關鍵詞大家可以百度一下,這里不再多說。這里主要講一下它們之間的關系:核心詞優先等級最高,是我們根據網站的行業等等因素分析過后確定的詞,是必須要做的詞;而擴展詞則是我們通過核心詞進一步的擴展得到的關鍵詞詞庫,長尾關鍵詞也是一樣,通過對擴展關鍵詞進行各種參數的組合而得到的。那么我們一般是怎么來挖掘這些詞的呢?

傳統挖掘關鍵詞的方法

一般現在大家使用最多的挖掘詞的方法有以下幾種:

1、頭腦風暴:通過自己或同事等人的搜索、思考經驗,迅速獲得一批關鍵詞

2、競爭對手:通過收集競爭對手的關鍵詞,來迅速擴展關鍵詞庫

3、搜索引擎:谷歌關鍵字工具、百度競價關鍵詞工具、相關搜索、下拉框、百度指數等

4、挖掘工具:通過各種關鍵詞挖掘工具,進行有條件但無目的性的挖掘。

5、其它方法:

以上是大家經常在挖掘關鍵詞時所用的常見手法,但是大家都知道效率不高,而且工作也很繁瑣。所以呢我們要先根據網站來建立起自己的挖掘關鍵詞的思路,以便后續制訂關鍵詞的策略,充分提高我們的效率。

關鍵詞挖掘思路

1、確定優化方向:關鍵詞的挖掘思路是要根據網站不同的情況做不同的分析的,如:電商平臺和垂直電商網站側重就不一樣,資訊門戶和論壇又不一樣。所以第一步我們要確定網站的主體優化方向,到底這個網站的重點或側重點又在哪里?如果是自己的網站可以仔細想想,如果是客戶的網站,那就需要進一步進行溝通,盡快確立優化方向。

2、根據優化方向確定核心詞:這里以垂直電商網站,主營母嬰用品為例,假設優化的方向為各母嬰用品的品牌詞,那么在這樣的條件下我們去挖掘關鍵詞的時候重點就放在母嬰用品的品牌名字,以這些品牌名字來確立核心的詞來作為我們優化的核心關鍵詞。

3、獲得擴展關鍵詞庫:根據核心關鍵詞中的品牌關鍵詞,我們可以將每個品牌下所擁有的產品名字作為擴展關鍵詞,涉及的品牌和產品越多,我們的詞庫越龐大。

4、組合多種長尾關鍵詞:根據每種產品的特性,如:顏色、尺寸、用料、功能等等,組合出非常非常多的長尾關鍵詞。

假如這就是我們的挖掘思路,那么我們定了思路之后,肯定還需要再驗證一下是否可行。如何驗證?那就是建立基于思路的關鍵詞挖掘策略,以數據來證明是否可行??赡苡械呐笥褧f,如果是其它類型的網站呢?

關鍵詞挖掘策略

1、驗證思路:選擇一個品牌、兩個產品、三種產品特性,舉例:

品牌:幫寶適?????? 產品:幫寶適超薄干爽、幫寶適特級棉柔

特性:尺碼(小、中、大、加大)、數量(12、24、36)、價格(1-50元、50-100元、100-200元)

那么我們獲得的關鍵詞是什么樣的呢:

幫寶適超薄干爽+尺碼+數量+價格=幫寶適超薄干爽S碼 12片38元??? 像這種詞是不是長尾呢?還不是?那我們再加一些參數這些詞會不會越來越長?挖掘出來的關鍵詞與我們的網站、產品、品牌非常相關,這證明思路沒有錯。

2、制訂策略并完善:基于條件的思路已經出來的,那么我們所需要的就是將思路轉化成策略。以上舉的例子僅僅只是在關鍵詞挖掘這方面,沒有考慮其它因素,所以大家不要鉆牛角尖。

策略可以以公式的形式先列出來,再分門別類的去完成,如該網站品牌數、產品種類數、該產品的通用特性等等計算出總共有多少。

3、篩選及過濾:考慮到策略出來后會有非常龐大的關鍵詞數量,那么我們需要過濾掉一些,或者按熱門度、用戶關注度、搜索量等等條件篩選出一些具有一定優勢的詞,重點布局。

可能有朋友會說如果是其它類型的網站呢?如:4399小游戲、又或者是有規模的行業資訊站呢?

原理是同樣的,比如4399,它是做小游戲的,它可以按游戲分門別類,如動作、人物、冒險等等,然后根據不同類型的:動作游戲有哪些,或者還可以再繼續細分,是不是一樣的呢?我們要的是思路,最重要的還是將思路放大、轉換、舉一反三,根據自己網站的情況去具體情況具體分析。

很久沒寫過這么長的文章了,下次繼續寫關鍵詞挖掘思路及策略的第二篇,行業資訊類的也會在下一篇中說到的。

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