白帽SEO總比黑帽SEO要更好

本文篇幅很長,金華截選了后面一部分非常不錯的內容,包括開頭和尾部一段。大家讀一讀就知道為何黑帽SEO總是那么神秘,而白帽SEO總讓人感覺沒有做什么,效果卻是截然相反。

這篇文章是SEOmoz的Randfish寫的,當時一個叫Kris的哥們寫了一篇文章《白帽SEO就是個笑話》,引起了界內很大的反響,并且獲得了不少 支持的聲音。Randfish是向來以白帽SEO為榮的,他自然非常不爽,寫了這篇文章告訴大家應該堅持白帽SEO。筆者看完之后有種醍醐灌頂的感覺。國 內SEO的大環境也十分不好,幾乎快到了不做黑帽就無法生存的地步。Randfish的這股聲音著實給力,我便想著把這篇文章翻譯下來,但 Randfish舉了許多的例子對大家來說都不熟悉,所以我選取了文章中比較精華的部分。

黑帽 ≠ SEO

一個合格的SEOER應該考慮到的有:

結合公司的產品特點,營銷和銷售策略,讓SEO的ROI最大化

關鍵詞研究和確定(需要有合適的工具,足夠的耐心,良好的判斷力以及大量的實踐)

針對用戶修改和優化網頁的內容(監測用戶在網站的停留時間,跳出率,互動等行為)

內容策略(這個在總體商業策略中處于最高級別)

頁面優化(黑帽SEO是最早發現Google在頁面分析上考慮的因素越來越多,不再僅限于關鍵詞的使用和重復頻率)

讓網站對搜索引擎更加友好(包含的東西有很多,如:分面導航,阿賈克斯爬行,更好地使用Javascript/Flash等)

XML的網站地圖

分析 — 監測訪問量僅是剛剛開始,后面還有網站管理員工具,鏈接,品牌,社交監測等等。

其他的搜索方式(地圖,視頻,圖片,新聞,博客,購物等,其中任何一種都可以成為一個全職工作)

用戶體驗因素(這個對排名有著巨大的間接聯系)

信譽跟蹤和管理

調研競爭者

社交營銷(Facebook的分享對在Google上的排名已經有很大的影響。任何一個SEOER如今都不應該忽略社交的作用,社交已然成為了許多策略的核心部分)

為什么白帽SEO總是更好

這個世上只有極少數的事是我認為非白即黑的,但制造垃圾信息和用誠實正當的方法來做搜索引擎優化便屬于這個范圍之列。在我看來,若想要建立真正的品牌和商業,做到100%的白帽是會得到巨大的回報的。因為:

1、總是有更好的方式來利用這些時間和金錢。制造垃圾是要花費時間和金錢的,并不像一些黑帽SEO形容的那樣輕 松容易。我每次都相當震驚,當我聽到黑帽們實際花的錢和時間時。因為這些網站完全可以花更少的時間和金錢在更長期,更有價值的白帽上。更多的時候,人們缺 乏創造力,挑輕避重,被眼前的利益蒙蔽,忽略了其他更好的選擇。

2、白帽可以建立令人興奮的公司,垃圾信息卻不可以。除了一些極少數的情況,垃圾信息是不可能建立有發展性的長久公司。它只能帶來一些小額的暫時的財富。如果你只在乎眼前的利益的話,那你很可能就在破壞互聯網的生態平衡了 — 這種行為是不會被人認可的。

3、白帽的方法是可以分享的。這個意味著你永遠不用偷偷摸摸地藏著你的小秘密,不讓別人知道你的策略,你的鏈接資源,永遠保持匿名,努力克制自己向他人炫耀自己的網站。透明的好處就是便于公關,建立品牌以及同外界的交流,這些東西反過來也可以促進SEO。

4、制造垃圾信息永遠都有風險。不管是明天,還是下個月,或者3年后的今天,你都有可能被搜索引擎懲罰。你可以建多個網站,使用不同的推廣手段,用匿名來隱藏網站的信息,但誠實地說,你也可以把這些創造力和精力用在白帽上,只是說說而已。

5、你永遠也無法擁有一個穩定的排名。黑帽策略一直在貶值,這意味著你必須一直走在搜索引擎的前頭,并且每天都向老天祈禱自己的所作所為不要被發現。白帽可能需要更多的時間才能有效果,但只要按照正確的去做,你的網站能夠獲得長遠的,牢固的排名。

6、垃圾信息的世界里沒有信譽。那些出售垃圾鏈接,提供制造垃圾信息服務的機構都很不靠譜,經常打一槍換一炮。垃圾信息制造者幾乎都是做短期生意的。

7、任何的成功都是虛假的。這句話并不是從我個人的情感上來說的,我的意思是不管多少次你靠制造垃圾獲得了不錯的排名,不管你賺了多少錢,這只是錢(常常對維持你的工作和生活來說都微不足道,因為你明天需要制造更多的垃圾才行)。你所做事是空虛的,脆弱的,不長久的,他們很難帶給你成就感和快樂。

8、其實賺的錢也不多。問問你自己,世界上最NB的那些垃圾制造者都有誰。我可以說出十幾個,但就我所知很少有資產上百萬的,而8位數的就更別提了(除了少數通過黃色和違法途徑暴富的人)

9、垃圾信息無法在多個渠道里生存。網站的自然流量最令我興奮的就是他可以通過上百種途徑來獲得,許多流量都是 自發的,完全不需要你去推進的。通過發布垃圾,你的網站排在了第一名,流量來了。但如果互聯網突然變成了Facebook/Twitter的天下,又或者 Email變成了你行業里流量的最大源頭,那你就悲劇了。。你回頭發現之前所做的一切沒有任何意義 — 沒有可以吸引人們回到你的網站的東西,沒有可以讓人們分享,喜歡,+1,投票的內容。垃圾建造了一個僅有空殼的營銷策略,殼裂開了,里面空空如也。

我選了兩張以前我做的幻燈片,里面提到的東西我覺得有必要再重復一遍:

instead of doing these
we can do these things

“在線約會”這個詞排名第一的是誰?OKCupid,它不是用黑帽,而是用十分聰明的方法成為了熱門的內容以及媒體的焦點?!霸诰€購買鞋”子可以說是服飾行業里轉化率最高的幾個詞之一,Zappos位居首席,它以優質的客戶服務,高質量的產品和獨特的商業模型作為它的SEO?;蛘摺奥糜尾┛汀?,Travelpod靠病毒式營銷獲得了第一的席位。

我還可以列舉更多的網站,這些網站是人們愿意在搜索結果里點擊的。搜索用戶,技術人員,營銷人員以及搜索引擎都認為這些網站應該有一個好的排名。如果你打造了一個這樣的品牌,那你在SEO上擁有絕對的競爭優勢。黑帽大部分時候都是缺乏創造力,自律性以及耐力的表現。

在此希望SEO這個行業可以繼續蓬勃發展,吸引更多聰明且富有創造力的人加入。在9年的職業生涯中,我見過了不少的奇跡,但仍不夠。我承諾 SEOmoz還有我們的合作伙伴們將盡一起所能,讓搜索和營銷市場更加有序,讓這個行業創造更多的價值和機會。這是我每天所追求并為之奮斗的。

向Randfish致敬!

英文原文地址

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