網絡營銷方式之事件營銷

今天接著寫網絡營銷方式當中的事件營銷,前面寫了電子郵件營銷、博客營銷、論壇營銷、免費策略營銷、聯署計劃營銷這些方式,由于常見的這些方式有十多二十種,如果每一個都寫得很細的話,所需要的時間和精力比較多,所以在這些文章當中都只是寫得比較淺顯,再加上一些金華個人的心得體會,后續也會持續的寫得更深入一些,希望大家能理解,如果有什么不理解或者不同的看法,歡迎隨時與金華溝通、探討。


什么是事件營銷?

事件營銷原本是線下當中企業公關、推廣的一種常用手法。隨時網絡的影響力越來越大,越來越多的企業也將這種方式搬到網絡上來用,通俗的講網絡上的事件營銷也可以稱之為炒作,都是借助一些突發的事件、有價值的新聞和活動以及一些特殊人物或明星來達到提升企業、產品或服務的知名度、品牌曝光度等正面宣傳進而提升銷量的效果,不過兩者之間也有明顯的區別,想了解的自己找找相關資料,金華這里就不再啰嗦了。

事件營銷運用得好,那效果往往是大大超出策劃者的預期的。很多影片上映前為了能吸引眼球,經常會搞搞男女緋聞之類的,這種是最常見的,但是效果也非常好。一般事件營銷針對的并不直接是企業或產品,而是與企業和產品有高度相關性的人物或事件。這一次的電商圈SEO大賽來說,前面幾屆SEO大賽舉辦得非常成功,加入SEO行業的人也越來越多,已經經歷了幾年了,眾人都覺得今年也是理所當然會有的,誰知金華從A5強子那里得到的消息是今年不再舉辦了,讓我們感覺很失望的時候,電商圈突然冒出來,接過了這面旗。

雖然這場比賽不同與往年,因為商業目的性太強,但是相對而言還是成功的將這一事件營銷辦起來了。雖然電商圈比賽發生了很多事,官方也很讓人失望,但是無可否認這個詞從百度指數從幾十到幾百再到現在的幾千,百度搜索結果從最初的幾千條一下飚升到一兩百萬條,從這些數據來看,這次事件營銷算是成功的,這也體現出了事件營銷的威力,如果官方采用傳統的手法想花幾萬塊錢就達到這種效果,那幾乎是不太可能的。

再說一個事情就是4月底由柳煥斌(Robin)發起的全民SEO協作活動,也是相當相當的成功。從一開始就利用Robin自身的名氣及很有名氣的朋友,像ZAC、胡寶介、宋星、孫波等等,這些人在SEO界都是相當有威望的,每個人都擁有大批粉絲,只要每個人通過自己的渠道簡單推廣一下,效果就出來了,僅一個半月的時間而已,目前SEO排名已經成功到達百度第二頁。不過值得一提的是這次活動是公益性質的,盡管是公益的,但是我們也可以從這次網絡推廣、事件營銷的相關操作手法中學到許多東西。

從上面的圖中可以看到,事件營銷所涉及到的內容還是相當廣泛的。雖然廣泛但都是有規律可循的,從一開始的引爆點,再到相關內容的推送,引導用戶,再到推送和引導用戶過程中的事件再獨立出來等等,這一系列的事情有可能策劃者只是啟動了引爆點,或者再推波助瀾了一下,而后續所產生的效果是策劃者無法去掌控的。

金華曾經看過一個關于人肉搜索的視頻,只是簡單一個杜撰出來的事情,或者只是刻意報復一下,結果卻鬧出了人命,所以金華也希望大家要有所注意,事先想清楚后續的后果企業或個人能否承擔得起,思量好再行動會比較好。當然正規的企業進行事件營銷就不會有太多的顧忌了,不過像優鼻那種就算了哈,那種就是一個事件營銷或者說公關的敗筆。

由于篇幅的原因,暫時就寫這么多吧,后面寫完這些常規手法后有時間的話,會一個個將其細化來講講的。

未經允許不得轉載:鄺金華博客 » 網絡營銷方式之事件營銷

贊 (0)
广西快三走势图一定牛 最准的二尾中特 幸运28投注 快乐8技巧 发行可转债股票暴涨 湖南红中麻将玩法 能赚钱的网游2019 浙江20选5最新 南粤36选7开奖走势 哪个app是炒股的 九五至尊棋牌